角色該怎麼經營呢？該怎麼做，才能讓我的角色不只是曇花一現呢？
Woolito Studio 蒐集了四個不同品牌的有趣案例，想與您分享！
案例一｜台積電－積星太空站
積星太空站是由 Woolito Studio 創建，並與台積電合作的虛擬 IP。
角色經營上，積星太空站採用「用創作堆積角色」的方式，提供有劇情的圖文內容，或結合流行的網路迷因，用幽默的方式傳達台積電職場的特色與優點。
主要以線上社群圖文為主，隨著IP逐漸完整，也陸續增加了「AR/VR互動」、「實體活動」、「實體商品」等等內容。
案例二｜臺北市政府－熊讚Bravo
熊讚是臺北市政府的吉祥物，活動多年依然維持著不錯的人氣！
角色營造上，社群上的熊讚使用了「角色人格為主」的方式，發文時以角色親自發文的角度撰寫文案，搭配布偶裝實拍，讓熊讚有「和大家生活在同一個世界」的感覺。
正式活動發文之間穿插熊讚的日常內容，加上高頻率的與追蹤者互動，讓他累積了不少死忠的粉絲。
案例三｜Lawson－炸雞君（からあげクン）
日本便利商店的炸雞吉祥物－炸雞君，外型簡單，就是一隻雞。
角色經營上，Lawson將炸雞君與Lawson炸雞相關商品完全捆綁，相關商品、宣傳上一定會放上相對大的炸雞君圖像。
他沒有豐富的故事，但你看到他一定會想到炸雞！這樣的經營方式直接在消費者腦內釘下記憶，將炸雞君與炸雞商品緊緊的聯繫在一起。
炸雞君會隨著口味變換造型也是讓消費者津津樂道的部分，簡單的基礎造型讓他能很輕易的大改形象，既一目瞭然，又不會讓人覺得「不是炸雞君」。
案例四｜KakaoTalk－Kakao Friends
KaKao Friends 是 KakaoTalk 創造的角色，是一系列有著特殊設定的動植物。
角色經營上，Kakao Friends 重點的圖文並不時常提起 KakaoTalk，採用了「單純經營角色IP」的方式，目標就是讓觀眾喜歡角色、關注角色。
主力放在創作這些角色的日常故事、可愛圖文，這樣累積起來的人氣不只可以為 KakaoTalk 帶來流量，角色獨立產生的價值（如周邊商品、異業合作⋯⋯）也非常可觀。
使用類似經營模式的角色還有：LINE Friends、BT21等等。
結論
吉祥物角色IP一直都是很吸睛的一個領域，尤其是近年的娃娃熱潮，讓這些可愛的角色更加受到關注。
經營角色不只是讓企業多一個素材可以用，他們也能成為最不怕產生「醜聞」的代言人，他們甚至有機會跳出產品，為企業帶來額外的價值！
觀察以上案例，我們對於角色經營整理出以下想法：
- 經營時要持續出現、不害怕沒人理會，觀眾看多了慢慢會篩選出粉絲。
- 跳脫商業感、提供有趣的免費內容，能夠增加許多好感度。
- 利用企業的資源，讓角色有更多機會出現在觀眾面前，讓角色與企業一起成長！
感謝您抽空閱讀
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