(一)需求定位篇
Mio 行車記錄器 – 品牌動畫
(一)需求定位篇
Mio 行車記錄器 – 品牌動畫
這次想與您分享的案例,是我們協助 Mio 設計的形象動畫,希望呈現出 「Mio」 的個性、形象,讓還沒聽過 「行車紀錄器」 以及此品牌的人,能夠留下印象。想藉此專案,和大家分享一下,在動畫專案的最最前期,我們會與客戶一同「定位」動畫的需求。通常採用「十字定位法」(如下圖),動畫的需求都會落在下圖那四個象限的其中之一,我們這邊做一點說明與舉例。
象限 2:品牌 x 理性
這個區塊常見的作法是列出品牌的精神,可能會分段描述。最常使用在展覽的現場。 本篇作品就是一個很好的例子。
需求的定位,對腳本的影響很大,以此案為例,一開始我們的提案方向是,情境式的,駕駛開著車,遇到假車禍,被行車記錄器拍下來的過程,去證明行車記錄器的用途(即類似象限 4:產品 x 情感)。
但客戶反而希望,能著重在「Mio」記錄了旅途中各種趣事,引發觀眾「哇~想要記錄旅程」、「好有趣!」 的情緒,使得進一步想要去嘗試。較偏象限 1 或者象限 2,主要是在講述品牌的「活潑」形象、個性、精神!在這個溝通的過程中,我們也更加清楚這支動畫的需求定位,減少了後續製作時的分歧!