小井玉 – 品牌形象 IG 濾鏡

什麼！飲料店也可以做濾鏡？

我們為小井玉手搖飲料店，量身打造設計了兩款甜美可愛的互動濾鏡。

小井玉起源

小井玉開業以來都秉持天然訴求並以愛玉為主打商品，從高雄火車站外帶店開幕後，由於週邊學生眾多，店內菜單也因而在地化轉型為偏向手搖飲店。

2019 年後期除了成為在地皆知的手搖店，菜單及店內風格上也開始做轉型，例如時常會有店長特調的新菜單（ex：店長特調韓國柚子茶），也不時會有因應季節而出的季節限定 （ex：像是近期的聖誕雙享杯 – 冰沙雪怪），目標受眾由原本愛好古早味的小眾擴大為上班族群學生族群，並且品牌形象更邁向年輕化多元化，已打造出與其他手搖品牌不同的特殊性。

為什麼客戶想做濾鏡

轉型以來店員們已與周遭學生及熟客打成一片，也觀察到我們的客群之中使用社群軟體的人數廣大，但小井玉的社群追蹤人數卻沒什麼增長。再者，我們也想讓更多的朋友認識我們小井玉，偶然之下從設計師這邊知道了 IG 對品牌端開放了濾鏡的上架，也了解到 IG 濾鏡的傳播效應非常大，所以我們也蠻期待這次濾鏡的發佈除了讓客戶用的好玩之外，也能因此提高粉絲的追蹤及增加小井玉的曝光度。

目標族群

小井玉的客源主要來自周遭的學校及補習班，再加上小井玉的形象較為清新精緻，因此主要的客戶以女性居多；再加上喜歡使用 instagram 社群濾鏡拍照的使用者也以女性居多，所以我們將這個濾鏡的主要 TA 設定為：

• 女高中生
• 女大生

設計理念

有了鎖定的 TA 後，我們便開始討論這個濾鏡的主軸、精神是什麼？並思考如何結合客戶的品牌形象及產品特性。

最後決定以小井玉的特色：

1. 熱銷特色飲品：檸檬三寶、檸檬愛玉、泰式奶茶
2. 會在飲料杯上，寫有趣的句子

為出發點，進行濾鏡的設計。

濾鏡設計 A

將各種飲料加上配料做成漂亮的邊框，配料們會上上下下漂浮，頭上有可愛的裝飾，搭上適合框的濾鏡顏色，可選擇3種不同的外框拍照。

– 檸檬三寶，紫色漸層的飲料外框。
– 檸檬愛玉，黃色外框
– 泰奶，奶茶色的外框。

#可愛 #變漂亮 #表達態度 #實用

濾鏡設計B

濾鏡要如何結合線上線下行銷呢？

首先我們必須要了解 Instagram 濾鏡在社群上，主要是靠「限時動態」傳播。

當使用者使用濾鏡拍攝上傳限時動態，這個限時動態就會被他的親友、粉絲看到，而看到這篇限時動態的人，就可以點擊這個限時動態的濾鏡連詰，一起體驗濾鏡，藉由朋友圈，不斷地擴散。

由於 Instagram 是隱私性較高的平台，使用者的限時動態，非追蹤者是看不到的，必須要讓使用者自主加上hashtag、@品牌帳號，才有機會取得潛在客戶名單。

所以我們在宣傳推廣上，會希望引導使用者@品牌帳號，品牌的後台就能同步收到使用者傳來的限時動態訊息。

此次，我們建議小井玉將「濾鏡」結合「實體店面」進行促銷活動

利用 Instagram 的特性，讓使用者使用濾鏡拍攝後，上傳限時動態並 @小井玉，在用品牌後台收到的限時動態訊息做折價券的check。

濾鏡試玩連結：

→ 飲料款

→ 文字款

希望我們的分享對您有幫助，如果對社群濾鏡有興趣也歡迎討論洽詢喔！