2020/06/30
（一）需求定位篇
Mio 行車記錄器 – 品牌動畫
這次想與您分享的案例，是我們協助 Mio 設計的形象動畫，希望呈現出 「Mio」 的個性、形象，讓還沒聽過 「行車紀錄器」 以及此品牌的人，能夠留下印象。
想藉此專案，和大家分享一下，在動畫專案的最最前期，我們會與客戶一同「定位」動畫的需求。通常採用「十字定位法」（如下圖），動畫的需求都會落在下圖那四個象限之一，我們這邊做一點說明與舉例。
象限 1：品牌 x 情感
如果需求是落在象限 1，那品牌所傳遞出來的「感情」、「精神」、「個性」，就是這個區塊的重點。不會有鉅細靡遺的品牌理念細項，甚至不會有字卡。以下作品舉例：
象限 2：品牌 x 理性
這個區塊常見的作法是列出品牌的精神，可能會分段描述，最常使用在展覽的現場。 本篇作品就是一個很好的例子。
象限 3：產品/服務 x 理性
最直接了當地寫出產品或服務的特點、比較、使用方式、CP值等等。以下作品舉例：
象限 4：產品/服務 x 情感
以「使用情境」的方式，帶給消費者想像。以下作品舉例：
需求的定位，對腳本的影響很大，以此案為例，一開始我們的提案方向是，情境式的，駕駛開著車，遇到假車禍，被行車記錄器拍下來的過程，去證明行車記錄器的用途（即類似象限 4：產品 x 情感）。
但客戶反而希望，能著重在「Mio」記錄了旅途中各種趣事，引發觀眾「哇~想要記錄旅程」、「好有趣！」 的情緒，使得進一步想要去嘗試。較偏象限 1 或者象限 2，主要是在講述品牌的「活潑」形象、個性、精神！在這個溝通的過程中，我們也更加清楚這支動畫的需求定位，減少了後續製作時的分歧！
在專案前期定義清楚動畫的需求象限，可以有效避免專案走到後期，客戶與設計師之間產生爭議以及修改。
提出不同的腳本方向，是一個偵測客戶需求定位的好方法（比方於四大象限類型都各提出一個腳本概念）。
以上分享，在動畫規劃上不論有什麼想法或疑問，都歡迎與我們一起討論喔！
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