本篇文章我們嘗試列出 ESG 動畫在企業內、外部應用的可能場合，協助您一同探索「動畫如何幫助 ESG 訊息的傳播」。一支 2 分鐘的 ESG 動畫具有很大的潛力，能夠兼顧各種不同的功能並且在多個場合中發揮作用。
一、前言
許多企業與投資者已將 ESG 評分視為評估企業永續經營的重要指標及投資決策參考，ESG 成為一種評估企業社會責任的的新型指標。
因此，「宣傳企業的 ESG 績效」成為了專責部門的核心任務。面對這樣的需求，我們認為「動畫」是一個多功能且具吸引力的宣傳媒材，吸引觀眾的同時又能有效傳達重要訊息。尤其在設計動畫的過程當中，所產生的各項視覺素材具有極高的多元運用性，可以同時應用在 ESG 「內部與外部」的宣傳活動中，成為一個 一源多用且具高性價比 的宣傳媒材。
我們嘗試將 ESG 動畫的應用分為將訊息「往企業內部傳遞」以及「往企業外部傳遞」兩種面向：
➤ 在企業內部
ESG 動畫可以用於宣傳、推廣和培訓，提高員工對企業價值觀的認同，並教育他們如何參與 ESG 相關活動。
➤ 在企業外部
ESG 動畫可以吸引潛在客戶、合作夥伴和投資者的注意力，同時加強與現有合作夥伴之間的信任。
以下是我們嘗試以 十字定位/四個維度 來做 「ESG 動畫之功能」的分類與定位，並以顏色來區分，以利您快速查詢我們的分類涵義與說明。
二、ESG 動畫在企業內部的可能應用
一般預算花在刀口上的財務規劃原則，會將 ESG 宣傳之重點放在對外，但我們認為，由於 ESG 代表的是企業的核心價值觀，除了外部展示，內部員工的理解與參與也至關重要。內部員工是公司最好的推廣大使。
我們將它分為以下兩種類型：
1. 宣傳與推廣
此類 ESG 動畫主要用於 提高員工對企業 ESG 理念、目標和成果的認知。例如，通過播放動畫來強調企業的環保成就、社會貢獻或治理的改進。可在公司內部活動、年度報告或員工大會等場合播放，目的是讓員工了解公司在 ESG 方面取得的成果，從而增強員工對企業價值觀和使命的認同。
2.教育與培訓
此類 ESG 動畫主要用於 教育員工如何實踐 ESG，以及如何參與企業的 ESG 相關活動。我們可以將動畫依據不同主題（如環保政策、社會責任、企業治理等等等）來個別設計短篇動畫，用以引導員工如何在日常工作中遵循這些政策和規範，注重在提高員工在 ESG 方面的知識與技能，讓他們更好地參與企業的 ESG 實踐。
項目 |
簡短說明 |
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|---|---|---|
宣傳 / 推廣 |
a. 內部活動開場 |
ESG 動畫可作為公司內部活動的開場，例如年度會議、員工培訓或研討會等 |
b. 員工入職進入狀況 |
有助於新員工快速瞭解企業文化和價值觀，並在一開始就培養他們對 ESG 的認同和參與 | |
c. 公司內部報告 |
ESG 動畫可以用於公司內部的年度、季度報告等，將相關的數據和成果以視覺化的方式呈現給員工 | |
教育 / 培訓 |
d. 員工 ESG 觀念培訓 |
透過適當的觀念培訓，可以提升員工對 ESG 原則的認知和實踐能力，促使整個組織更好地落實 ESG 策略 |
e. 內部知識分享 |
將動畫發布在內部的知識分享平台、員工門戶網站或者電子報中，讓員工在日常工作中也能了解企業的 ESG 理念和實踐，甚至引起進一步的討論與交流 | |
f. 跨部門合作培訓 |
當有跨部門會議相關場合或者內部溝通平台，皆可放入 ESG 動畫。有助於在不同部門之間建立一致的團隊目標 |
三、ESG 動畫在企業外部的可能應用
將 ESG 的努力與報告對企業外部的客戶/合作夥伴做分享，以下我們將 ESG 動畫在企業外部應用的可能場景分為兩個類型：
1. 宣傳與推廣
此類 ESG 動畫 可針對尚未具體合作的「潛在客戶/合作對象/投資者」，向它們展示企業在 ESG 的努力和成果。透過動畫，企業可以將抽象的 ESG 概念轉化為容易理解的視覺表現，吸引投資者、客戶和合作夥伴的注意。適合在企業網站、社交媒體、行業展覽和研討會等場合播放，旨在提升企業形象，增加市場競爭力，並建立良好的口碑。
2.教育與培訓
這類 ESG 動畫 可針對「既有的客戶/合作對象/投資者」，加強與既有客戶、合作對象和投資者之間的合作和信任，透過動畫向他們傳達企業在 ESG 方面的承諾、策略和具體行動。動畫可以幫助既有的合作夥伴了解企業如何將 ESG 概念融入其業務營運和戰略規劃中，亦可在客戶研討會、供應商會議、投資者關係活動等場合播放，有助於加強與各方的互動，並推動 ESG 訊息在整個價值鏈中的傳播。
項目 |
簡短說明 |
|
|---|---|---|
宣傳 / 推廣 |
a. 官方網站與社群媒體 |
將動畫拆成多篇，發佈於社群媒體當中 |
b. ESG 報告宣傳 |
簡要概述 ESG 報告書重要章節之重點 | |
c. 產品發佈會 / 活動 |
開場引子，或者中間的間歇環節，播放 ESG 動畫為產品發佈產生互相輝映 | |
d. 行業展覽和研討會 |
以動畫影片吸引展覽群眾駐足觀看 | |
e. 投資者報告 |
向既有或潛在投資者展示企業在 ESG 方面的努力和成果 | |
教育與培訓 |
f. 客戶 ESG 意識推廣 |
向既有客戶傳達 ESG 方面的承諾 |
g. 合作夥伴培訓 |
幫助既有的合作夥伴了解如何將 ESG 概念融入其業務流程裡 |
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藉由探討動畫運用，我們也同時練習將 ESG 宣傳之內外面向做概念拆解，值得提到的是，「一支 2 分鐘的 ESG 動畫」，是完全有機會同時涵蓋上述的這些功能。每一間公司投入在 ESG 的資源不盡相同，但我們建議皆可嘗試製作一支不需太長的、偏形象面的動畫，作為宣傳 ESG 的基底動畫，搭配我們上述提到的十字定位法去使用動畫作為宣傳，再視各方回饋作為第二支宣傳素材之重要參考。